エピソード

  • Авиасейлс: как создавать креативные спецпроекты и побеждать на Red Apple.

    Авиасейлс: как создавать креативные спецпроекты и побеждать на Red Apple.
    2024/09/10
    Что лежит в основе креативного спецпроекта, который точно удивит рынок? Авиасейлс вошли в жюри международного рекламного фестиваля Red Apple и рассказывают о том, как брендам и агентствам победить и войти в рейтинг креативности АКАР. Приём заявок на Red Apple открыт до 20 сентября, спешите подать свой кейс - https://clck.ru/3DDV3G


    В гостях Елизавета Сидорская (Head of Ads Авиасейлс) и Артём Слободчиков (Head of Creative Production Авиасейлс).

    • Вдохновиться примерами креативных спецпроектов - https://i.avs.io/hz1rQ6lm

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    00:42 Фестиваль Red Apple и рейтинг креативности АКАР.

    02:30 Про отделы креативного продакшена и рекламы Авиасейлс.

    04:42 Спецпроекты с брендами - визитная карточка Aviasales.

    06:50 Про креативный спецпроект с Яндекс 360 (котики и счётчики).

    09:58 Как аудитория реагирует на креативы?

    10:50 Принципы построения креативного рекламного проекта.

    17:35 TOV Aviasales: как работать с консервативными компаниями?

    20:00 Золотая середина между "рекламой в лоб" и "повсеместной креативностью".

    21:50 Что должно быть в рекламе, чтобы она называлась креативной?

    26:07 По каким критериям Авиасейлс будут оценивать проекты на Red Apple?

    28:40 Насколько важны большие охваты для победы кейса на фестивале?

    30:08 Как достичь максимального охвата для проекта, если вы не Aviasales?

    32:54 Как в Aviasales развивают насмотренность всей командой.

    36:28 Искусство переговоров: желание клиента - закон, или?..

    40:46 Как собрать креативную команду?

    43:20 Есть ли текучка в команде креатива и продакшена Авиасейлс?

    44:11 Советы для тех, кто подает заявки на фестиваль Red Apple.

    46:58 Читайте статью по итогу выпуска на нашем сайте.

    ---

    Реклама. ООО «ММФР», ИНН 7703348387, LjN8Kcec8

    ---

    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».


    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    続きを読む 一部表示
    48 分
  • Маркетинг в нише стоматологических услуг. Виталий Ловцев.

    Маркетинг в нише стоматологических услуг. Виталий Ловцев.
    2024/08/25
    Какие инструменты маркетинга и рекламные каналы позволяют стоматологиям привлекать больше пациентов? Во сколько им обходится привлечение лида и на какие ухищрения идут маркетологи, чтобы выжить на перегретом рынке услуг? В гостях Виталий Ловцев - CEO маркетингового агентства Round.Задать вопрос гостю в Telegram - https://t.me/RoundStom --- Подкаст «Я сам открою»: про тех, кто делает бизнес в России. Слушайте на всех подкаст-платформах или по ссылке - https://clck.ru/3CpwQwРеклама. ООО «Колтач Солюшнс», ИНН 7703388936, erid: 2VtzqvMYDX3 --- Временные метки: 00:00 Анонс выпуска. 00:46 Подкаст для тех, кто делает бизнес в России. 02:02 История знакомства с Виталием. 04:06 Чем занимается рекламное агентство RoundStom? 05:25 Много ли денег в нише стоматологий? 06:40 Про маркетинг и бизнес-процессы рынка стоматологических услуг. 07:52 Качество услуг или деньги? Это закономерность? 09:19 Про конкуренцию на рынке стоматологических услуг России. 11:54 Может ли маркетинговое агентство повлиять на продукт? 14:00 Про рекламные каналы для стоматологий и их окупаемость. 17:30 Нужно ли развивать сообщество в ВК стоматологиям? 18:40 Про LTV (цикл жизни клиента) и работу с базой клиентов. 22:22 Ваши отзывы очень помогут нам! Поддержите нас! 23:33 Какие акции и триггеры приводят больше лидов стоматологиям? 25:50 Про скидки и спец. предложения в рекламе. 26:57 Зачем рекламному агентству Round собственный call-центр? 29:13 Сколько времени занимает настройка системной лидогенерации? 30:14 Про реакцию собственников на косяки в бизнес-процессах. 31:42 Про важность SERM, ORM и качественного сервиса. 34:18 Про развитие бренда клиник и врачей. 37:12 Про разницу в продвижении сетевых стоматологий от частных. 38:44 Пошаговые рекомендации по продвижению стоматологических услуг. 44:16 Читайте статьи на нашем сайте. Как найти хорошего маркетолога? 46:46 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^ Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn». --- Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio --- Присоединяйтесь: «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    続きを読む 一部表示
    47 分
  • Производственный консалтинг: оптимизация, инновации, саботаж. Сергей Прокофьев.

    Производственный консалтинг: оптимизация, инновации, саботаж. Сергей Прокофьев.
    2024/08/06
    Что такое производственный консалтинг и почему это не про "поболтать"? Как оптимизировать бизнес-процессы, если сотрудники против инноваций? Нанять управляющего директора или привлечь команду консалтеров? В гостях Сергей Прокофьев (@SVProkofev) - генеральный директор компании «Код бизнеса».


    Полезные ссылки выпуска:

    • Канал Сергея в Telegram - https://t.me/Prokofevconsult
    • Персональный MBA (99 лучших книг по бизнесу) - https://personalmba.com/best-business-books/
    • Книга «Учитесь видеть бизнес-процессы» (Майк Ротер, Джон Шук) - https://www.litres.ru/16898027/?lfrom=507137901
    • Книга «Ключевые идеи книги: Deadline. Роман об управлении проектами.» - https://www.litres.ru/55700986/?lfrom=507137901

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    01:15 Консалтинг - инструмент бизнеса, а не орудие инфоцыган.

    02:20 Карьерный путь Сергея Прокофьева.

    03:10 Что из себя представляет консалтинг и каким компаниям он нужен?

    06:27 Как понять, что настало время привлекать консалтеров?

    08:32 Что делать, если подразделы компании "грызутся" между собой?

    10:35 Как отличить хорошего консалтера от инфоцыгана?

    12:35 Про KPI: может ли консалтинг гарантировать что-то?

    16:00 Про этапы погружения в бизнес-процессы компании.

    22:20 Саботаж в сторону команды инноваторов - что делать?

    26:50 Как внедрять инновации в устоявшиеся бизнес-процессы?

    30:00 К чему могут привести ошибки в производственном консалтинге?

    32:20 Топ книг: что почитать про эффективный менеджмент и лидерство.

    35:40 Как быть, когда все вопросы решает только руководитель?

    39:55 Управляющий директор или команда консалтинга: что лучше?

    44:35 Совет от Сергея, как определить ключевую проблему компании.

    48:05 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    続きを読む 一部表示
    49 分
  • Как понравиться потребителю и вывести FMCG-бренд в лидеры. Юлия Хайкина, H&N.

    Как понравиться потребителю и вывести FMCG-бренд в лидеры. Юлия Хайкина, H&N.
    2024/07/27
    Из каких этапов состоит создание и продвижение lovemark продуктов и брендов? Какие образы привлекают аудиторию отечественных брендов? В чём нюансы локализации зарубежных брендов? В гостях Юлия Хайкина - руководитель группы брендов Health&Nutrition в категории удовольствия (Danissimo & Planto).


    Список полезной литературы:

    • «Думай медленно… Решай быстро» (Даниэль Канеман);
    • «TRANSHUMANISM INC.» (Виктор Пелевин);
    • «Generation «П»» (Виктор Пелевин);
    • «Сырок. История моей жизни и бизнеса» (Борис Александров);
    • «No Logo. Люди против брэндов» (Наоми Кляйн).

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс выпуска.

    01:33 Карьерный путь Юлии Хайкиной: Unilever, Danone, Danissimo...

    10:41 Чем занимается руководитель группы брендов?

    12:34 Как всё успевать?

    14:24 Как локализовался бренд Danone?

    18:34 Как понять, что тестовая выборка потребителей релевантна?

    21:10 Как выделить свою ЦА в FMCG?

    23:52 Про методологии выбора айдентики (selling story) для бренда.

    28:54 Какие образы "хорошо продаются" на отечественном рынке?

    32:03 Пойти на ТВ или в digital? Как взращивать узнаваемость?

    40:40 Нужны ли соцсети для FMCG?

    43:48 Рекомендации полезной литературы от Юлии.

    46:00 Совет по выводу бренда на отечественный рынок.

    47:30 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Реклама. АО «Эйч Энд Эн», ИНН 7714626332, erid: LjN8KZE4M

    ---

    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    Присоединяйтесь:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    続きを読む 一部表示
    48 分
  • Михаил Мятов: SEO и поведенческие факторы.

    Михаил Мятов: SEO и поведенческие факторы.
    2024/06/29
    Из чего состоит эффективная SEO-стратегия продвижения? Можно ли вывести сайт в топ за пару дней? Что такое поведенческие факторы и можно ли их контролировать?

    В гостях Михаил Мятов - предприниматель, основатель SEO Performance agency и SEO специалист с опытом более 18 лет.

    • Telegram Михаила - https://t.me/Myatov
    • Агентство - https://seo-performance.ru

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс и интро.

    00:40 Знакомство с Михаилом.

    02:18 Про рынок SEO-услуг.

    05:12 Кому нужен SEO? Стабильный ли это канал трафика?

    08:28 Три догмата развития компании от Михаила.

    10:30 Как за 2 дня вывести сайт в топ по SEO?

    13:20 Про поведенческие факторы и "человекоботов".

    17:00 Что должно быть в хорошей SEO-стратегии?

    20:20 Про разработку сайта и SEO.

    23:30 SEO-специалист: джун, мидл, сеньор. Как отличить?

    26:32 С чего начать SEO-продвижение новичкам?

    28:47 Как связано SEO (SERM) и личный бренд?

    31:32 Рекомендации от Михаила на 2024 год.

    34:10 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Полезные ссылки:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    続きを読む 一部表示
    35 分
  • Театральный маркетинг. Алексей Мосолов и «Один театр».

    Театральный маркетинг. Алексей Мосолов и «Один театр».
    2024/06/21
    Как развивался и набирал популярность «Один театр» (Краснодар)? Нужен ли творчеству маркетинг, а креативу спонсор? Какова роль актёров в известности независимого театра? В гостях подкаста: Алексей Мосолов (сооснователь «Одного театра», актёр), актёры Дарья Женихова и Карим Армадов.

    Полезные ссылки:

    • Сайт театра - https://odinteatr.com/
    • Алексей Мосолов - https://vk.com/a.a.mosolov
    • Дарья Женихова - https://www.instagram.com/kukuruzazhe/
    • Карим Армадов - https://www.instagram.com/karim_armadov/


    *Instagram часть Meta, признанной экстремистской на территории РФ.

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Анонс и интро.

    00:45 Внезапная встреча превратилась в подкаст.

    02:04 Про Алексея и "Один театр".

    04:30 Мои эмоции от постановки "Преступление и наказание".

    07:37 Как выглядит "Один театр". Экскурсия.

    09:30 Как развитие театра и актёров.

    11:25 Возможно ли расширение "Одного театра"?

    13:32 Про роль актёров в известности театра.

    15:40 Актриса Дарья Женихова: про соцсети театра и свой аккаунт.

    22:30 Про событийную стратегию театра.

    24:32 "Откуда вы о нас узнали?"

    29:07 Три направления развития: от выживания до стабильной заполняемости зала.

    34:35 Пространство зрительского фойе и его роль в маркетинге театра.

    37:12 Про работу со спонсорами: спецпроекты и заразительные идеи.

    39:47 Про формирование репертуара и театральные лаборатории.

    46:11 История и айдентика логотипа "Одного театра".

    48:30 Актёр Карим Армадов: про актёрскую этику и обратную связь от зрителей.

    56:52 Вопрос про конкуренцию.

    01:01:00 Про корпоративных клиентов и тестирование гипотез.

    01:04:58 Про личный бренд актёров.

    01:08:40 Про спектакль "Параллели".

    01:10:18 Два главных инструмента артиста.

    01:11:54 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^


    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии Red Barn.

    ---

    Полезные ссылки:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    • Сетка - https://setka.ru/accounts/13928
    続きを読む 一部表示
    1 時間 13 分
  • Что действительно влияет на продажи: маркетинг, брендинг или PR?

    Что действительно влияет на продажи: маркетинг, брендинг или PR?
    2024/05/16

    Как сделать продвижение своей компании системным и эффективным? Чем вредны "digital-инструментальщики" бизнесу? Чем маркетинг отличается по задачам от брендинга и пиара? Что будет, если сделать акцент лишь на одной из трёх сфер работ?

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 - Анонс.

    00:38 - Что такое современный маркетинг, пиар и брендинг?

    02:00 - Кто такие маркетологи-инструментальщики?

    03:32 - "Меня схантили!" - как я попал в найм?

    04:28 - Какой подход в маркетинге более всего вредит бизнесу.

    08:00 - Задачи маркетинга.

    11:42 - Почему недостаточно одного маркетинга в компании?

    13:55 - Что такое брендинг и каковы его задачи?

    19:50 - Чем полезно развитие бренда для бизнеса?

    21:13 - Что бывает, если компании делают ставку только на брендинг?

    23:08 - Что такое PR и каковы его задачи?

    28:20 - Чем чреват компаниям акцент на один лишь PR?

    30:58 - Когда бизнесу становится хорошо?

    34:56 - Общие выводы.

    38:42 - "Ты уходишь на новую работу - как же подкаст?" - Отвечаю.


    Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO холдинга «Double Day» и подкаст-студии «Red Barn».

    ---

    Полезные ссылки:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

    Поддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946
    続きを読む 一部表示
    41 分
  • Бренд как инструмент бизнеса. Людмила Мелькина (Signal).

    Бренд как инструмент бизнеса. Людмила Мелькина (Signal).
    2024/04/24
    Что такое бренд и брендинг? Что лежит в основе этих понятий? Как из бизнеса создать бренд и что для этого необходимо?

    В гостях Людмила Мелькина - директор по стратегии агентства Signal (part of ONY).

    • Подборка доп. литературы про брендинг;

    ---

    Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

    ---

    Временные метки:

    00:00 Интро подкаста.

    00:45 Про агентство Signal и карьерный опыт Милы.

    06:35 Какое образование необходимо для профессии бренд-стратега?

    09:16 Что такое бренд в рамках бизнеса?

    11:20 Сколько и каких специалистов необходимо, чтобы создать бренд?

    14:38 Что получает бизнес, заказав разработку бренд-стратегии?

    19:46 Про готовые шаблоны (архетипы К.Пирсон) или методологии построения брендов.

    23:38 Как найти в компании производные для создания образа бренда?

    29:08 Пример поиска бренд-позиционирования для Кубанской агрокомпании.

    33:04 "Новое поколение топ-менеджеров хорошо понимает, что такое бренд!"

    36:43 Как понять, что ваша бренд-стратегия работает? С чего начать брендинг?

    41:50 Подборка книг про маркетинг и брендинг. (ищите на сайте)


    Репост подкаста «Маркетинг и реальность» - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

    Автор - Дяченко Александр: бренд-стратег, CMO Double Day, спикер.

    Поддержать подкаст донатом - https://pay.cloudtips.ru/p/93af4946

    ---

    Полезные ссылки:

    • «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio
    • Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio
    • YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast
    • ВК - https://vk.com/marketing.audio
    • ОК - https://ok.ru/marketing.audio
    • TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales
    続きを読む 一部表示
    44 分