今回のテーマは、高度化した気象予測データを活用した「空気を読み、先手を打つ」お天気マーケティング。日本という小さな国でも、地域によって気象や気候は全然ちがう。それぞれの地域ごとに最適なタイミングで広告・商品を投下することで、マーケティングコストのロスをなくし、売上の最大化を図ることができる。今年の暖冬を見据えたミツカンの「鍋前線／鍋開き宣言」プロモーションや、エバラのプチっと鍋のアプローチなど、直近のユニークな事例を紐解きながら紹介していきます。

■100回記念回のお便り募集！【締切：12月4日（水）】

記念すべき第100回目の放送はリスナーの皆様からのコメントをもとにお届けする予定です。ラジオで聞いてみたいテーマ、質問、感想など何でもお寄せください！下記フォームよりお便りをお寄せください▼ https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfl4J5cW19D6ZfMVahRZ6gDQ-WyRTfQvKDz99b0zTwAA-vePw/viewform ■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

関連記事：異常気象が日常化した、いまの時代の処方箋。気象予測データを活用した「お天気マーケティング」 - アトリエライフ通信

デジタル広告の中でも、（もちろん商材によりますが！）出稿量が多いInstagram広告の訴求の作り方を大公開です。

今回は振り返りのために台本も公開します。

■他社の広告を参考にできるサイト

Meta広告

https://www.facebook.com/ads/library/

Google広告

https://adstransparency.google.com/?region=JP

■マーケターの真夜中ラジオ、オフ会！ついに開催！

11/23（土）のオフ会参加申込みフォームです。アドミュージアムが汐留（新橋）にあるので、汐留あたりで懇親会（飲み会）も開催します。

11/17（日）が申込期限です！

⁠⁠https://forms.gle/fSWfLLbxmquDY5H69⁠⁠

■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

いにしえより伝わる古き善き、そして太き文脈を使うと間口と奥行を両立させた強いメッセージが打ち立てられる。「昔むかしあるところに」といった昔話構文の中には豊かな表現フックがたくさん埋まっていて、それを掘り起こせば速やかに意味伝達できる。さらにコミュニケーションスピードが速く、著作権フリーなので何かとアレンジしやすい。そんな「いにしえ構文」をうまく活用した最新事例をご紹介。

■マーケターの真夜中ラジオ、オフ会！ついに開催！

11/23（土）のオフ会参加申込みフォームです。アドミュージアムが汐留（新橋）にあるので、汐留あたりで懇親会（飲み会）も開催します

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■紹介した本

エフェクチュエーション　優れた起業家が実践する「5つの原則」

⁠https://amzn.to/3NPLDg8⁠

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関連記事：現代社会に残された魔法のコトバ。「いにしえ構文」を活用して秒速コミュニケーション - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)

今回のテーマは、優れた起業家が実践する5つの意思決定手法をまとめたエフェクチュエーションについてです。

事例も面白く、「明日から自分もできるかも！」と勇気をいただける本を紹介します

■マーケターの真夜中ラジオ、オフ会！ついに開催！

11/23（土）のオフ会参加申込みフォームです。アドミュージアムが汐留（新橋）にあるので、汐留あたりで懇親会（飲み会）も開催します

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■紹介した本

エフェクチュエーション　優れた起業家が実践する「5つの原則」

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マーケターやコピーライターの仕事は、激変する社会の中で生まれる新たな感情やインサイト（ホンネ）を察知し、そこに一つずつ名前をつけていくこと。生活者の中に渦巻く新しい感情を拾い上げ、名前をつけて見える化することで、それを基点に新たなプロダクト開発や斬新な切り口のマーケティング設計が可能になる。最近生まれたナイスなインサイト名を取り上げながら、今の「気分」を考察します。

■マーケターの真夜中ラジオ、オフ会！ついに開催！

11/23（土）のオフ会参加申込みフォームです。アドミュージアムが汐留（新橋）にあるので、汐留あたりで懇親会（飲み会）も開催します

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関連記事：新種の感情に「名前」をつける。マーケターが仕掛ける新たなトレンドづくりの秘技 - アトリエライフ通信 (hoi-poi.net)

今回のテーマは、ブランディングと認知、効果測定についてです。

効果測定が難しいブランディングなどについて、どうPDCAを行うのかを話しました。

■マーケターの真夜中ラジオ、オフ会！ついに開催！

11/23（土）のオフ会参加申込みフォームです。アドミュージアムが汐留（新橋）にあるので、汐留あたりで懇親会（飲み会）も開催します

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■紹介した本

ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」木村 元 (著)

https://amzn.to/3Uc4e9y

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マーケティングで書かれるテキストの目的は「受け手の態度変容を起こすこと」。その目的に適ったライティングをするには、既存のWebライティング手法を疑う必要があります。今回は「よくあるダメな記事体広告例」を挙げていくことで、良い記事体広告像をあぶり出すという作業をやってみます。

■LINEオープンチャット 参加するとマーケティングが学べるラジオコミュニティ。ラジオを聞いた感想や質問なども募集しています。 ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://line.me/ti/g2/3fbjmyPGiq8IlZxQLv_5TmOx84gPu6xQYAIByA

関連記事：第三話：NG例から考える、良い記事体広告（タイアップ広告）とは？｜神保 康介 | 淡路島移住コピーライター | 別館：広告ネタnote

今回のテーマは、9/20のガイアの夜明けでも放送された「ヘラルボニー」に学ぶ共感のチカラです。

知的障害のある作家さんとライセンス契約し、製品をつくったり、企業とコラボしてアートイベントを展開しているヘラルボニーですが、共感の生み方にとても学びがありました。

①原体験と、思いを代表しているという使命感

②企業体ではなく、運動体として未来を作っていく

③誰の共感を得るか

④作品、コミュニケーションの高いクオリティ

⑤作家ファーストの姿勢

■紹介した本

異彩を、放て。―「ヘラルボニー」が福祉×アートで世界を変える―松田文登 (著), 松田崇弥 (著) https://amzn.to/3zycNVq

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