エピソード

  • 企画脳は、どんな状況でもオフれない

    企画脳は、どんな状況でもオフれない
    2025/07/17

    #19「実はプランナー海本、入院してました」

    健康に纏わる話がじわじわ広がる回


    🧚‍♀️とぴっく〜🧚‍♂️

    海本まさかの緊急入院／看護師さんに子ども扱いされる病室ライフ／整うための睡眠グッズ導入／深夜2時にアイデア降ってくる問題／絵本と子どもと寝落ちの日々／アニメの解釈違いに戸惑う／またここから始めていこうか


    📖ことば解説📖

    • 放課後ていぼう日誌：小坂泰之氏による釣りを題材とした漫画作品
    • BLEACH：久保帯人氏による剣戟バトルアクション作品。
    • 王騎将軍：原泰久氏の漫画作品「キングダム」に登場する、秦国を支えた六大将軍の一人である伝説的な武将。
    • ケロロ軍曹：吉崎観音氏原作の漫画・アニメ作品「ケロロ軍曹」の主人公。


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    31 分
  • 【カンヌライオンズ広告祭報告回】“売れる”より“語られる”広告が残る理由についてゆるく語ってみた

    【カンヌライオンズ広告祭報告回】“売れる”より“語られる”広告が残る理由についてゆるく語ってみた
    2025/07/10

    #18「COO余頃さんの“カンヌ行ってきた”報告会！」

    余頃さんが参加したカンヌライオンズをきっかけに、世界の広告トレンドについてゆるく語り合う回。単なる“バズ”ではなく「記憶に残ること」「カルチャーへの接続」が共通のキーワード🧚‍♀️UGCの活用、インフルエンサーの再発見、ミームの即時転用などなど印象的な事例と共におはなししています〜！


    🧚‍♀️とぴっく〜🧚‍♂️

    カンヌ広告祭に行ってきたよごろさん/“記憶に残る広告”の祭典だった/ 社会課題かカルチャーか、評価軸の変化/ ハイネケン27冠/ DVに備える保険、契約文言を変えたアクサ/ 1秒CMと著作権の境界/ レトロインフルエンサー爆誕/ ワセリンの全用途を検証してみた/ アマプラ×朗読劇/ 泣き女の子再起用CM/ 赤ちゃんが招待される世界/ メントスは武器/ ネイマールが家具に化ける/ ゲーム実況の熱量と地獄/ ゼルダで馬屋経営する余頃さん


    📖ことば解説📖

    • COO余頃さんが「カンヌライオンズ2025」で好きな作品をまとめたNotion🦁

    https://onemediaccstudio.notion.site/2025-228f2be088418073ac14da6249ba4d6c?pvs=143

    • カンヌライオンズ日本公式サイト

    https://www.canneslionsjapan.com/


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    45 分
  • “ナイトルーティン”で冬にクーリッシュを飲むムーブを作ったTikTok施策裏側ト〜ク

    “ナイトルーティン”で冬にクーリッシュを飲むムーブを作ったTikTok施策裏側ト〜ク
    2025/06/26

    #17「冬にクーリッシュは売れないの？」

    「YouTube Works Awards Japan 2025」ファイナリストに選出されたショート動画施策をプランナー・プロデューサー・ビジネスプロデューサーの3人で振り返りまっしった！


    チョコレートプラネット扮する人気キャラがお風呂あがりのナイトルーティンを熱演。ロッテ・クーリッシュのショート動画「#クーリッシュでないとルーティン」をワンメディアがプロデュース」

    https://www.onemedia.jp/column/lotte_coolish_de_night_routine_202410


    🧚‍♀️とぴっく〜🧚‍♂️

    今日は近藤の同僚登場回/冬に売れないアイス/自主提案から始まったTikTok案件/「余白」を信じた演出設計/踊らないTikTokなんてある？/エフェクトも音も縛らないUGC/顔出ししないVlog風生活感/ぷくぷく界隈って何？風呂まわりの謎ワード/お風呂→アイスのご褒美導線/「ナイト」はカタカナかひらがなか/縦型ロゴって改行どこで切るの？/チーム内で褒めたりディスったり/TikTok試験ギリ合格男/プロデューサーの責任感とコンプラ神経質/最終的には褒めあって終わる


    📖ことば解説📖

    • 佐々木：Business Produce Dept. マネージャー / ビジネスプロデューサー。個人でフォロワー数35,000人、総再生回数3,000万回以上のグルメTikTok アカウントを運用している「ミスターTikTok 」。
    • 門口：Studio Dept.プロデューサー。美容とSNS が趣味な鬼のインドア。暇さえあればTikTok を見ているZ世代。
    • ロッテ・クーリッシュ「#クーリッシュでないとルーティン」：
      • https://www.onemedia.jp/column/lotte_coolish_de_night_routine_202410
      • https://www.onemedia.jp/works/lotte_coolish



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    26 分
  • TikTok SHOPで動画が売場になる時、SNSの役割がまたひとつ変わるかもっ！

    TikTok SHOPで動画が売場になる時、SNSの役割がまたひとつ変わるかもっ！
    2025/06/12

    #16「TikTok SHOP事業についてCOOに色々聞いてみた！」

    本日、海本はお休みです🏝️


    🧚‍♀️とぴっく〜🧚‍♂️

    COO余頃さん初登場 / TikTok SHOPサービスをローンチした/ リリースのタイミングは創業11周年に合わせて / 「ディスカバリーコマース」としてのTikTokの革命性 / カート付きショート動画がLPを置き換える？ / 有形商材に強い構造と買いやすい動線設計 / ケンティに影響されて青汁を飲む余頃さん / 家の本棚も“見切れ”を計算したマーケ演出 / オーガニック動画でも広告業界に刺さる / 1日12件の会議と筋肉食堂に支えられる余頃さんの生活 / 冷凍ご飯が不味い問題と“納豆ご飯容器”の可能性 / 「まずは自分で売りたくなる」TikTokコマースの魅力 / コンシーラー・袋麺…文脈で売れるニッチ商材 / 中国はモール化、日本TikTokはどうなる？ / ジャパネット化 vs Vlog的購買導線の未来 / 企画かじり虫でグッズ出すなら？ステッカー？エナドリ？ / 飛行機が怖すぎる余頃さん、海外出張に向け睡眠グミを導入 / カンヌ視察・公開収録の予告と「IP化」への野望


    📖ことば解説📖

    • よごろさん：ワンメディア株式会社のCOO。今回は「COOこん部」回です
    • ワンメディア株式会社 TikTok Shopのプレスリリース：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000166.000029334.html
    • TikTok Shopのセミナー：6/26にオンラインで開催します。お申し込み受付中https://www.onemedia.jp/seminar/tiktokshop
    • YouTube動画「しごとリーチ！」：よごろさんが出演し46万回視聴されている密着動画。1日15件のミーティングをパワフルにこなす姿が界隈をざわつかせている https://www.youtube.com/watch?v=DKWvpH6Y-hg


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    34 分
  • 苦情から見るSNS時代の広告─詐欺、逆詐欺、ポン・デ・ミャクミャク─

    苦情から見るSNS時代の広告─詐欺、逆詐欺、ポン・デ・ミャクミャク─
    2025/06/06

    #15「広告と苦情の関係性を、愛と可笑しみを持って語り尽くした」

    アドミュージアム「愛と苦情の広告史」展に行った近藤＆海本。広告の自由と責任、そしてクレームに宿るのは“愛”？


    🧚‍♀️とぴっく〜🧚‍♂️

    アドミュージアム「愛と苦情の広告史」展に行った / 平賀源内は日本初のコピーライター / クレームは理不尽だけじゃない / 売り切れにも苦情が来る世界 / 字幕要望にハッとした瞬間 / 昔の広告は“節薬”もOKだった / 「絶対若返る」は今アウト / 切り抜き炎上、しんどい / コメダの“逆詐欺”広告とSNSバズ / 閉店セールが永遠に続く問題 / CMと本編のセリフ不一致に怒る人々 / TikTokで広まる勝手なエンディング / ミスドの「ポン・デ・ミャクミャク」 / クレームの矛先がなくなる時代 / ゼクシィ起用タレントへの議論 / Duolingo、キャラからAIへ / 見たい人が見るNetflixと『罵倒村』 / 表現とコンプラ、どっちが強い？ / クレーム＝広告の副音声説


    📖ことば解説📖

    • アドミュージアム：東京都港区のカレッタ汐留にある、広告をテーマにした博物館
    • JARO：「公益社団法人 日本広告審査機構」 の英文名
    • 愛と苦情の広告誌：https://www.admt.jp/exhibition/program/
    • ヤツメウナギ：2億年前から大きく形を変えることなく、現在まで行き続けている「生きた化石」
    • Duolingo：https://ja.duolingo.com/
    • 罵倒村：2025年5月13日よりNetflixで独占配信されたコメディ番組
    • 花束みたいな恋をした：https://hana-koi.jp/
    • ひろゆき（西村 博之）：日本の実業家。日本最大級の匿名掲示板「2ちゃんねる」開設者


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    36 分
  • プランナーが大阪万博で感じた、違和感の力

    プランナーが大阪万博で感じた、違和感の力
    2025/05/29

    #14「Perfumeからモンハンまで並ぶパビリオンに困惑と興奮が入り混じる、2025年大阪・関西万博の現地体験レポート！」

    正しく伝えるより、ちょっとズレてるほうが残る..のか？


    🧚‍♀️とぴっく〜🧚‍♂️

    伊勢神宮で心を浄化してきた/神社ってひんやりする/11連休にするという謎の裏技/万博・ユニバ・動物園の豪華パック/パビリオン/Perfume・モンハン・落合陽一によるnull2が万博で並ぶ違和感/抽選という選ばれしもの/オーストリアパビリオンでAIオーケストラ体験/タップだけで音楽が完成する違和感/中国パビリオンの“呪術回戦風”ビジュアルに震える/クウェートパビリオンはウサギなのか否か/建築法をぶち破っている説浮上/ミャクミャクのバックストーリー/万博行ってないのにミャクミャクグッズだけしこたま持っている海本/命のポーズは未だ未解読/万博の〆で水上ショーは必須/SNSを賑わすご飯問題/しゃがんでる、ガンダム/いらっしゃいませフォント問題/日本のカオス/抽選は現地端末とスマホの二刀流で挑め


    📖ことば解説📖

    • モンハン：カプコン開発のハンティングアクションゲーム「モンスターハンター」。初作は2004年発売。
    • 落合陽一氏：メディアアーティスト・研究者。「現代の魔法使い」と称され、映像・音・空間を融合した作品を多数発表。
    • ガンダム：1979年放送のロボットアニメ「機動戦士ガンダム」。富野由悠季原作・監督。リアルな戦争描写と人間ドラマで人気を博し、長寿シリーズに発展。
    • 呪術回戦：芥見下々氏原作の漫画。『週刊少年ジャンプ』において、2018年14号から2024年44号まで連載。
    • ミャクミャク：2025年大阪・関西万博の公式キャラクター。赤青の球体と触手が特徴で、「いのちの輝き」を表現している。
    • 山下浩平氏：「ミャクミャク」を考案したデザイナー兼絵本作家。
    • 菅野よう子氏：作曲家・編曲家。アニメ『カウボーイビバップ』『マクロスF』などで知られ、多彩なジャンルを手がける。壮大で情感豊かな音楽が特徴。


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    39 分
  • Z世代のSNSカルチャーに潜む、“素”と“演出”のねじれについて【ゲスト回】

    Z世代のSNSカルチャーに潜む、“素”と“演出”のねじれについて【ゲスト回】
    2025/05/22
    #13「Z世代に刺さるのは、“つくられた無作為感”。」 SNSらしくないSNSだから、届く熱量があるってことか..。話かわるけどキーファーさんのパンチラインが止まらないSpecialThanks　キーファーさん🥰国定希生(くにさだきい) 氏Kiefer Criss（キーファークリス）he/him明治大学法学部を卒業後、2015年に株式会社アサツー ディ・ケイ（現ADK Marketing Solutions）に入社しビジネスパートナー職としてマスメディアのプランニングに従事。その後、株式会社電通デジタルを経て、2017年にツイッタージャパン株式会社に入社。金融業種チームの立ち上げを経て、アジア環太平洋地域におけるコンテンツパートナーシップのセールス責任者として就任。2022年には、ピンタレストジャパン合同会社の立ち上げメンバーとして参画。そして、2024年10月にBeReal.並びに親会社のVoodooにおける日本初の社員として採用され、代理店パートナーシップ部門とコンテンツソリューション部門を統括している。🧚‍♀️とぴっく〜🧚‍♂️本日はお日柄も良く../伊勢神宮とファミレスで同じテンションで写真撮るGW/BeReal.日本1号社員のキーファーさん登場/BeReal.のあれこれを本場の人に色々聞きたい/ゾンビゲーム会社に843億で買収された話/写真共有アプリあるいは日記/圧倒的にZ世代が牽引するBeReal./日本とフランス、陰キャ気質の共鳴/＃lookatmeとの対立/SNSは“映え”から“素”の共有へ/BeReal.を通して文化をつくりたい/ポジティブエスケープ/日本はBeReal.大国/ズボンに押し付けて通知稼ぐ“ステリアル”文化/BeReal. でも尊いのえぐい/クロちゃんの現在地を特定し帯/呼吸が聞こえてくるほどの近さを感じるSNS/寝起きリアルと半顔文化の誕生/言い訳Maybe/ネガティブなコメントがつかない、心がザワつかないSNS/Z世代は“認めてもらえない”のがデフォ/広告作る側はワクワクしているゾ/広告のネイディブ感がすごい重要になる/完パケ素材の広告はNG（むしろブレてて）/BeReal. 広告、めちゃ好調だってよ/BeReal.×屋外広告は激アツな予感/BeReal.の通知は金曜ロードショー「バルス」の現代版/BeReal.タイムの時間軸でマーケティングを考える/那須川天心さんの公式アカウントおすすめ/家族利用、めっちゃおすすめ/父親のドアップ自撮りは心臓に悪い/青春メロディ現象/3〜40代のBeReal.利用が高まっている/「社員の1日」コンテンツは信用ならなかった/投稿が24Hで消える安堵たるや/自分の好きを投稿できなかった近藤/リアル絵文字を活用せよ/企業・ブランドの公式アカウント/BeReal.として今後、絶対に変わらないことってなんですか？/自分を大切にできるプラットフォーム📖ことば解説📖BeReal.： BeReal.は、日常の「リアル」な瞬間を共有し、ユーザー同士が本物のつながりを楽しむための写真共有アプリ。全員が同時に投稿するユニークな機能により、フィルターや飾り付けのないありのままの自己表現を促し、他者との自然な関係を築く場を提供しています。CTR：広告やリンクが表示された回数のうち、実際にクリックされた割合を示す指標です。＼ 質問・お便り募集中 ／しおこん部の近藤・海本へのご質問をお寄せいただくと、番組内で回答いたします。番組のご感想などもぜひお寄せください！https://www.onemedia.jp/contact/shiokonbu🎁Presented by ONE MEDIA Inc. https://www.onemedia.jp/👭わたしたちが手がけたプロモーション事例　https://www.onemedia.jp/works💌 最新のプロモーション事例等ニュースレターを配信してます。TikTokやYouTubeのプロモーションにご興味ある方は誰でも登録してね　https://www.onemedia.jp/newsletter
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    1 時間 15 分
  • ADFEST 2025勝手に審査会、開催しましたっ

    ADFEST 2025勝手に審査会、開催しましたっ
    2025/05/15

    #12 「広告をつまみにしたプランナーたちの夜」

    チャレンジ精神と結果へのコミット具合は？UGCが積み上がった背景は？とにかく、世界の一流広告に脱帽した一夜でしたとさ🐸


    🧚‍♀️とぴっく〜🧚‍♂️

    お酒を飲みながらADFEST2025作品を勝手に審査した金夜/“受賞したい欲”から始まる広告を見極めたい/説明より感情が残る広告が好き/ハイネケンの“滑りやすさ”と“スライディング”を掛け合わせる発想に脱帽/「もっと滑れ」/「男だってカクテルを飲む」ハイネケンのジェンダーバイアス/ゲーム課金が募金に変わるサムスンのゴーストスキン企画/勝手にワンメディア的TOP3を発表/手洗いはめっちゃクールだぜ/「泣いてるカマボコ」がSNSを制した話/企業が拡散装置になる/みんなが持ち帰ったアメニティをメディアにする/ボーダーTシャツ で病気の可能性をチェックするって天才かよ


    📖ことば解説📖

    • ADFEST2025：https://www.adfest.com/
    • TikTok for Business Japan Awards :https://tiktok-for-business-awards.jp/
    • YouTube Works Awards:https://www.youtube.com/intl/ja/ads/youtube-works/
    • ENJOY THE SMOOTHNESS：https://www.adfest.com/index.php/Home/Awards/winnersshowcase.html?column_pid=3&column_id=63&category=2
    • Handwash Legend:https://www.adfest.com/index.php/Home/Awards/winnersshowcase.html?category=8&awards=4
    • Ghost Skins：https://www.adfest.com/index.php/Home/Awards/winnersshowcase.html?category=4&awards=4
    • SAD KAMA-CHAN：https://www.adfest.com/index.php/Home/Awards/winnersshowcase.html?column_pid=3&column_id=63&category=1
    • Souvenired Media：https://www.adfest.com/index.php/Home/Awards/winnersshowcase.html?category=4&awards=4
    • #STRIPESFITCHECK：https://www.adfest.com/index.php/Home/Awards/winnersshowcase.html?category=26&awards=4


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    38 分