エピソード

  • C’erano un razionale, un tribale e un esplorativo… branding e profili psicologici

    C’erano un razionale, un tribale e un esplorativo… branding e profili psicologici
    2025/06/16
    Lo sapevi che dietro ogni acquisto si nasconde un profilo psicologico dominante? In questo episodio ti spiego i 4 profili chiave — razionale, tribale, esplorativo e istintivo — e come usarli per costruire una strategia di branding davvero efficace. Spoiler: capire chi hai davanti è più importante di cosa dici. Un episodio per chi vuole smettere di sparare nel mucchio e iniziare a colpire nel segno.
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  • Il B2B industriale ha un cuore (e funziona meglio se lo mostra)

    Il B2B industriale ha un cuore (e funziona meglio se lo mostra)
    2025/06/09
    Nel mondo del B2B industriale si pensa spesso che bastino i numeri per convincere. Ma la realtà è che chi decide è pur sempre una persona. In questo episodio parliamo di fiducia, personalità del brand e di come anche i marchi più tecnici possono (e devono) costruire connessioni emotive autentiche. Perché a volte, tra due offerte simili, vince quella che ci sembra più… umana.
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  • Metti il logo e prega: il lato oscuro delle sponsorizzazioni

    Metti il logo e prega: il lato oscuro delle sponsorizzazioni
    2025/06/02
    Non basta essere sponsor. Devi esserlo nel modo giusto. Scopri come l’effetto alone può trasformare una semplice presenza in un evento in una spinta poderosa per la reputazione del tuo brand. Un podcast pratico e strategico per capire se le tue sponsorizzazioni stanno davvero funzionando.
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  • Chi ha ucciso le buyer personas? (Spoiler: tu, ignorandole)

    Chi ha ucciso le buyer personas? (Spoiler: tu, ignorandole)
    2025/05/26
    Tutti parlano di buyer personas, pochi le usano davvero. In questo episodio ti spiego come trasformarle da slide decorative a strumenti operativi che parlano a tutta l’azienda: dal marketing al customer care. Con esempi, consigli pratici e un’idea chiara in testa: se non le usi, non servono.
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  • "Ma è solo un dettaglio", disse il brand prima di perdere un cliente

    "Ma è solo un dettaglio", disse il brand prima di perdere un cliente
    2025/05/19
    Un tavolo spostato, un messaggio d’errore ben scritto, una scatola che si apre nel modo giusto: oggi parliamo di come i dettagli — sì, proprio quelli minuscoli — costruiscono (o distruggono) la percezione di un brand. Un episodio per chi crede che la comunicazione viva nei grandi concept… ma anche nei piccoli gesti.
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  • La fiducia non si compra a colpi di slogan

    La fiducia non si compra a colpi di slogan
    2025/05/12
    Quanto vale la fiducia in un brand? Tantissimo. Ma attenzione: non si conquista con uno spot, né si compra con una campagna. In questo episodio parliamo di cosa significa davvero costruire fiducia, perché non basta raccontarla e come alcuni brand ci riescono davvero, senza proclami. Spoiler: la coerenza batte il claim, sempre.
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  • Brand Love: perché ci innamoriamo di certe marche?

    Brand Love: perché ci innamoriamo di certe marche?
    2025/04/23
    Cosa rende un brand davvero amato dalle persone? In questo episodio parliamo di Brand Love, di concerti indimenticabili, purpose condivisi, attenzione ai dettagli e coinvolgimento autentico. Perché non basta vendere un buon prodotto: bisogna costruire una relazione vera. E magari usare anche qualche braccialetto luminoso.
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  • Perché il tuo brand è difficile da comprare (e come rimediare)

    Perché il tuo brand è difficile da comprare (e come rimediare)
    2025/04/23
    Prometti emozione ma vendi confusione? In questo episodio parliamo delle barriere invisibili che allontanano il consumatore dal tuo brand, e di come eliminarle con una comunicazione autentica, una UX sensata e tanta coerenza. Due minuti per capire perché certe strategie non funzionano… e come trasformarle in una scelta naturale.
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