Publicis a lancé il y a quelques semaines un nouvel outil, une IA dont l’objectif est de lutter contre le greenwashing. Il permet d’évaluer les campagnes en s’appuyant sur les 9 règles de la recommandation Développement Durable de l’ARPP. A quels objectifs permet-il de répondre et comment fonctionne-t-il ?

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MARQUES & STRAT - Le rendez-vous hebdomadaire dédié à la communication des marques.

A l’heure des réseaux sociaux, il apparaît de plus en plus évident que stratégie et communication sont intimement liées. Chaque semaine, Aurélie Planeix reçoit des experts du secteur de la communication, de la publicité et des annonceurs pour évoquer leurs dernières campagnes et activations, les enjeux stratégiques qui se cachent derrière. Branding, architecture, récit, réputation, création, influence… les marques et leur com sous tous les angles, chaque semaine dans Marques & Strat.

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Lancel a dévoilé récemment « L’art de l’escapade », une campagne 100% réalisée avec l’IA générative Pencil Pro de l’agence Brandtech. Marques & strat décortique la fabrication de cette campagne et ses enjeux stratégiques .

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C’est le sujet de la dernière étude menée par la délégation Customer Marketing de l'AACC. Dans quelle mesure faisons-nous confiance aux marques qui utilisent l’IA ? Sommes-nous convaincus que l’intelligence artificielle peut être bénéfique pour notre expérience d’utilisateur ? On décrypte les résultats de l’étude dans MARQUES&STRAT cette semaine.

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C’est le titre du livre publié par Michael Ilouz, le président fondateur de Conceptory. Le publicitaire revient sur 20 ans de pub et donne les clés pour performer sur les réseaux sociaux.Objectif : renforcer les marques, mais pas à n’importe quel prix.

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Publicis et son agence Marcel sont les grands gagnants des Lions côté tricolore. Déception en revanche pour l’écosystème français dans son ensemble, puisque la France perd deux places dans le classement des pays les plus créatifs du monde. En ce qui concerne les grandes tendances, les causes sont plus que jamais à l’honneur, portées par de très grandes marques.

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Fini les produits, place aux canetons, chatons et autres lapinous. Une campagne toute mignonne signée the Good Company. L’objectif : promouvoir le nouveau programme de fidélité de l’enseigne.

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C’est décidément le retour des stars dans la pub. Cette fois c’est Gilbert Montagné qui se met en scène dans une campagne pour Garance. L’humour et le sport sont au rendez-vous de cette campagne décalée.

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Après un redressement judiciaire, l’afficheur repart sur de nouvelles bases. Le groupe veut devenir le premier afficheur local de qualité présent partout en France. Comment compte-il faire la différence ? On en parle avec le directeur général Olivier Letondeur.

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