La Gen Z ne consomme pas comme les autres générations, et elle le prouve chaque jour.
Elle transforme la skincare en lifestyle, fait des réseaux sociaux ses nouveaux conseillers beauté, et impose de nouvelles règles aux marques… quitte à les boycotter quand elles déçoivent.

Dans cet épisode, on décrypte en profondeur comment la Gen Z redéfinit les codes de la beauté à travers 5 grandes dimensions :

• La skincare comme identité et rituel de bien-être

• L’influence massive de TikTok et des créateurs de contenu

• L’importance de l’expérience produit et du "waouh factor"

• Le retail repensé comme espace d’expérimentation

• L’engagement générationnel : des valeurs avant tout

Entre marques qui explosent sur TikTok, produits devenus cultes en 24h, et consommateurs plus exigeants que jamais, cette génération redessine les contours d’une beauté plus libre, plus engagée, plus connectée.

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Longtemps symbole de luxe et d’élitisme, le parfum s’est profondément transformé ces dernières années. Nouveaux formats, explosion des dupes, diversification des segments… La parfumerie n’a jamais été aussi multiple, accessible et stratégique.

Dans cet épisode, on décrypte l’évolution du marché à travers :

• La démocratisation du parfum et son intégration dans la routine quotidienne

• L’essor des nouveaux formats : brumes, crèmes, roll-on

• Les différents segments : mainstream, niche, lifestyle

• Le boom des dupes et l’influence des réseaux sociaux

• Le succès des parfums personnalisables et des éditions limitées

📌 Un épisode pour mieux comprendre les nouvelles attentes des consommateurs, les mutations d’un marché en quête de sens, et les opportunités à saisir pour les marques.

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TikTok n’est plus simplement un réseau social. C’est un moteur d’achat.

Avec TikTok Shop, la plateforme chinoise transforme en profondeur la façon dont les consommateurs découvrent, désirent et achètent des produits. Scroller devient un acte de consommation. Et l’influence devient une force commerciale.

Dans cet épisode, on décrypte :

• Le fonctionnement de TikTok Shop et ses formats clés (live shopping, vidéos shoppables, boutiques intégrées)

• Les origines du modèle : de Douyin en Chine à l’essor explosif aux États-Unis, en passant par un démarrage difficile au Royaume-Uni

• Ce que le lancement en France change pour les marques, les créateurs et les consommateurs (réglementations, adaptation culturelle, limites)

• Comment TikTok Shop reprogramme nos comportements d’achat : impulsivité, micro-influence, personnalisation extrême

• Les insights à retenir : storytelling transactionnel, branding challengé, rôle clé des créateurs, accélération du cycle d’achat

TikTok Shop, ce n’est pas juste une nouvelle fonctionnalité. C’est une réinvention du commerce. Et c’est déjà en train de bouleverser l’industrie de la beauté.

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