La Gen Z ne consomme pas comme les autres générations, et elle le prouve chaque jour.
Elle transforme la skincare en lifestyle, fait des réseaux sociaux ses nouveaux conseillers beauté, et impose de nouvelles règles aux marques… quitte à les boycotter quand elles déçoivent.

Dans cet épisode, on décrypte en profondeur comment la Gen Z redéfinit les codes de la beauté à travers 5 grandes dimensions :

• La skincare comme identité et rituel de bien-être

• L’influence massive de TikTok et des créateurs de contenu

• L’importance de l’expérience produit et du "waouh factor"

• Le retail repensé comme espace d’expérimentation

• L’engagement générationnel : des valeurs avant tout

Entre marques qui explosent sur TikTok, produits devenus cultes en 24h, et consommateurs plus exigeants que jamais, cette génération redessine les contours d’une beauté plus libre, plus engagée, plus connectée.

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Longtemps symbole de luxe et d’élitisme, le parfum s’est profondément transformé ces dernières années. Nouveaux formats, explosion des dupes, diversification des segments… La parfumerie n’a jamais été aussi multiple, accessible et stratégique.

Dans cet épisode, on décrypte l’évolution du marché à travers :

• La démocratisation du parfum et son intégration dans la routine quotidienne

• L’essor des nouveaux formats : brumes, crèmes, roll-on

• Les différents segments : mainstream, niche, lifestyle

• Le boom des dupes et l’influence des réseaux sociaux

• Le succès des parfums personnalisables et des éditions limitées

📌 Un épisode pour mieux comprendre les nouvelles attentes des consommateurs, les mutations d’un marché en quête de sens, et les opportunités à saisir pour les marques.

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TikTok n’est plus simplement un réseau social. C’est un moteur d’achat.

Avec TikTok Shop, la plateforme chinoise transforme en profondeur la façon dont les consommateurs découvrent, désirent et achètent des produits. Scroller devient un acte de consommation. Et l’influence devient une force commerciale.

Dans cet épisode, on décrypte :

• Le fonctionnement de TikTok Shop et ses formats clés (live shopping, vidéos shoppables, boutiques intégrées)

• Les origines du modèle : de Douyin en Chine à l’essor explosif aux États-Unis, en passant par un démarrage difficile au Royaume-Uni

• Ce que le lancement en France change pour les marques, les créateurs et les consommateurs (réglementations, adaptation culturelle, limites)

• Comment TikTok Shop reprogramme nos comportements d’achat : impulsivité, micro-influence, personnalisation extrême

• Les insights à retenir : storytelling transactionnel, branding challengé, rôle clé des créateurs, accélération du cycle d’achat

TikTok Shop, ce n’est pas juste une nouvelle fonctionnalité. C’est une réinvention du commerce. Et c’est déjà en train de bouleverser l’industrie de la beauté.

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Peau glowy, routines en 10 étapes, ingrédients naturels et packagings irrésistibles… La cosmétique coréenne fascine et influence aujourd’hui le monde entier.
Mais comment expliquer son succès ? Quelles sont ses spécificités ? Et surtout, quelles sont les prochaines évolutions à suivre dans l’univers de la K-beauty ?

Dans cet épisode exceptionnel, nous recevons Lina, créatrice de contenu passionnée par la Corée du Sud, qui nous partage sa vision de la K-beauty, ses produits favoris, et son regard sur l’évolution du secteur.

Ensemble, on décrypte :

• Les origines culturelles de la K-beauty

• La fameuse routine en 10 étapes et la tendance du layering

• Les ingrédients stars

• Les packagings innovants et minimalistes

• L’influence mondiale de la K-beauty

• Les tendances émergentes : skip-care, tech-beauty, clean & inclusive skincare

🔧 Petit disclaimer : un souci technique a légèrement altéré la qualité sonore de l’enregistrement. Merci pour votre indulgence 🙏 L’épisode reste passionnant et riche en insights, on vous le promet !

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À propos de Lina

Intagram @li_nasvlog
Tik Tok : @lesvlogs2lina

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Les égéries dans la cosmétique : levier d’influence ou stratégie dépassée ?

Les égéries ont toujours fasciné dans l’univers de la beauté. Icônes glamours, figures engagées ou influenceuses connectées… elles façonnent l’image des marques et influencent nos achats. Mais derrière ces visages, il y a des choix stratégiques, parfois risqués.

Dans cet épisode, on décrypte :

- L’évolution des égéries : de Marilyn Monroe à Zendaya
-Les stratégies gagnantes de marques comme Lancôme ou Dior
-L’impact de campagnes inclusives comme Accord Parfait de L’Oréal
- Les échecs : du bad buzz d’Olivia Jade avec Sephora
-Et les nouvelles tendances : les marques sans égérie, comme Glossier, qui misent sur leur communauté

Un épisode riche en exemples concrets pour comprendre ce que représente vraiment une égérie aujourd’hui… et demain.

🔍 À écouter si vous vous demandez pourquoi certaines collaborations cartonnent, tandis que d'autres ruinent l’image d’une marque.

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L’univers du skincare a connu une transformation majeure ces dernières années. Aujourd’hui, certains actifs sont devenus des indispensables, portés par les réseaux sociaux, la science et des consommateurs de plus en plus avertis. Mais pourquoi ces ingrédients sont-ils si populaires ? Quels sont leurs véritables bénéfices et comment bien les utiliser ?

Dans cet épisode, on plonge dans :
- Le classement des actifs skincare les plus populaires : niacinamide, vitamine C, rétinol et plus encore.
- L'impact des réseaux sociaux et du skincare "evidence-based" sur cette tendance.
- Les nouveaux actifs à surveiller : retinal, bakuchiol, acide polyglutamique , …
- Les précautions à prendre pour éviter les erreurs et maximiser les bénéfices.

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Mode et beauté : un duo inséparable ? Ces dernières années, les grandes maisons de luxe ont multiplié les lancements dans l’univers de la beauté. Gucci, Prada, Valentino…

Pourquoi ces marques, historiquement ancrées dans la mode, investissent-elles autant dans les cosmétiques ?

Stratégie de diversification, rentabilité accrue, fidélisation de la clientèle… Décryptage d’un mouvement qui redéfinit les codes du luxe et de la beauté.

- Quels sont les enjeux derrière ces lancements ?

- La beauté est-elle devenue indispensable aux maisons de mode ?

- Comment ces marques façonnent-elles une nouvelle vision du luxe à travers le maquillage et le parfum ?

Un épisode à ne pas manquer pour comprendre les dynamiques du marché et les tendances à venir.

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Le maquillage évolue sans cesse, et en 2025, le minimalisme du Clean Girl Make-up laisse place à des looks plus affirmés et contrastés. Après des années de simplicité et de glow subtil, le retour du maquillage travaillé et sculpté marque une nouvelle ère.

- Le Clean Girl Make-up est-il en train de disparaître ?

- Pourquoi voit-on un retour du make-up ultra-couvrant des années 2010 avec le 92.I make-up?

- Glazed Skin, Coquette Make-up, Mob Wife, … quelles influences dominent en 2025 ?

Dans cet épisode, on analyse ces tendances, leurs influences, et les produits phares qui font leur grand retour cette année. Minimalisme ou maximalisme : vers quoi allons-nous ?

Dites-nous en commentaire : quelle tendance vous fait le plus vibrer en 2025 ?

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